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在“求索新思路 構(gòu)建新生態(tài)”行業(yè)客戶分享會上，國內(nèi)智慧營銷企業(yè)億瑪在線（股票代碼：836346）發(fā)布“億行動”并宣布今后將針對服務商自運營能力與騰訊廣告進行深度合作。
億瑪在線副總裁兼精準營銷事業(yè)群總裁羅洪濱指出，近年來，數(shù)字營銷行業(yè)趨勢錯綜復雜。宏觀上，受經(jīng)濟下行壓力及互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂?shù)纫蛩赜绊?，營銷增長遭遇瓶頸；微觀上，信息流廣告憑借強勁增速正在快速崛起并成為代理業(yè)務市場競爭的重點。在此背景下，為了爭奪更多業(yè)務，代理服務比拼停留在“靠體量拼返點”的粗獷競爭階段。
“億瑪一貫倡導順勢而為，即通過強化服務團隊專業(yè)技能和素質(zhì)，打造出自身服務價值，進而構(gòu)建競爭壁壘，方可實現(xiàn)廣告主、服務商、媒體三方共贏?！绷_洪濱稱。
根據(jù)介紹，為了實現(xiàn)這一目標，億瑪推進運營和視頻人才隊伍建設，以專業(yè)化的服務促進“服務價值”形成。截至目前，億瑪在編優(yōu)化師中，騰訊廣告初級認證通過率為100%、中級認證率近80%。此外，由于視頻廣告需求井噴，億瑪已組建自有專業(yè)視頻制作團隊，每周可生產(chǎn)作品近500套，點擊率達5%以上。
統(tǒng)計顯示，2019年以來，精準營銷業(yè)務日均消耗屢創(chuàng)新高，平臺客戶結(jié)構(gòu)由原來的電商、金融等少數(shù)幾個行業(yè)拓展至電商、金融、教育、網(wǎng)服等多個領域，且客戶粘度增強、續(xù)約率達95%以上。騰訊廣告渠道管理部副總監(jiān)李翔表示：“億瑪是國內(nèi)較早與騰訊廣告展開合作的服務商。代理業(yè)務市場競爭一向殘酷和激烈，要想始終保持頭部公司地位絕非易事，但是億瑪做到了，通過積極修煉內(nèi)功，專注提升自身服務能力，逐漸形成差異化的競爭壁壘，探索出獨特的‘億瑪模式’，這一模式值得業(yè)內(nèi)學習和借鑒！”
會上，億瑪還宣布發(fā)起“億行動”。據(jù)了解，該行動預計未來五年內(nèi)，億瑪將投入總計約1億元資金，專項用于培養(yǎng)行業(yè)運營人才和提升專業(yè)視頻能力建設。騰訊廣告在活動現(xiàn)場為四名億瑪優(yōu)選運營優(yōu)化師頒發(fā)“騰訊廣告營銷顧問訓練營”入學通知書，學員將在騰訊廣告進行更高階、更系統(tǒng)的學習培訓，待學成考試通過即可作為國內(nèi)首批服務商自運營能力培訓團隊導師，面向行業(yè)服務商提供人才培訓、運營輔導等公益助力服務。
億瑪在線副總裁羅洪濱表示，此次發(fā)起“億行動”計劃，旨在為行業(yè)培育更多優(yōu)質(zhì)人才，從而提升行業(yè)整體運營能力?！跋Ｍ懈嗤屑尤朐擁椥袆又衼恚c億瑪攜手共進，為營銷生態(tài)健康發(fā)展出力?！?/span>
