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報(bào)道來(lái)源：飛象網(wǎng)
11月4日，第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京泰富酒店舉行，億瑪在線合伙人、高級(jí)副總裁秦令今受邀出席并發(fā)表主題演講。他表示，相比于傳統(tǒng)程序化廣告，社交程序化廣告在流量、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景和創(chuàng)意方面均出現(xiàn)了改變，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，打好這套組合拳就能贏得未來(lái)。
(億瑪在線合伙人、高級(jí)副總裁秦令今現(xiàn)場(chǎng)演講)
社交廣告品效更佳
全世界使用各種社交網(wǎng)絡(luò)的總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)20億。受此驅(qū)動(dòng)，基于社交平臺(tái)的營(yíng)銷正被追逐。
據(jù)eMarketer最新數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在2017年達(dá)360億美元，占到整個(gè)數(shù)字廣告份額的16%。
過(guò)去，廣告主通過(guò)展示廣告、搜索廣告、電商站內(nèi)推廣等渠道投放,以CPM、CPC為主的傳統(tǒng)廣告售賣模式無(wú)法直接與廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)直接掛鉤，用戶轉(zhuǎn)化成本難以控制。
現(xiàn)在，廣告主通過(guò)程序化購(gòu)買平臺(tái)，已經(jīng)可以通過(guò)年齡、性別、地理位置、興趣愛好來(lái)縮小潛在客戶群體，這些廣告的目標(biāo)則是進(jìn)一步提升準(zhǔn)確性。
相比傳統(tǒng)的展示廣告和搜索廣告，社交廣告的優(yōu)勢(shì)在于能定位到人，能夠讓廣告主更清晰地知道自己的廣告被什么樣的人群看到了。不僅有著更好的品牌渲染力，同時(shí)支持購(gòu)買、下載、關(guān)注及線下轉(zhuǎn)化的達(dá)成。
社交廣告增速驚人
從社交巨頭財(cái)報(bào)來(lái)看，騰訊去年四季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)118%，效果廣告收入同比增長(zhǎng)157%，效果廣告已成為騰訊廣告業(yè)務(wù)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。微博發(fā)布的2015年報(bào)來(lái)看，去年凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)43%，廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)52%。
再看國(guó)外，Facebook發(fā)布報(bào)告稱服務(wù)的廣告主已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)，僅廣告業(yè)務(wù)收入，去年達(dá)到56.4億美元。另?yè)?jù)Twitter財(cái)報(bào)顯示，2015年第四季度Twitter實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.10億美元，同比增長(zhǎng)48%。
另?yè)?jù)悉，各家巨頭基于自身平臺(tái)特色，皆以開發(fā)相應(yīng)的社交平臺(tái)上的廣告產(chǎn)品，社交平臺(tái)廣告效應(yīng)由此可見一斑。
程序化將社交帶入場(chǎng)景化
流量誠(chéng)可貴。但在程序化廣告里，僅僅有流量是不夠的，只有獲得最適合的流量，才可能得到最有效的用戶轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)更懂用戶，是提升轉(zhuǎn)化關(guān)鍵。利用DMP的人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽提升投放效果, 目前支持的定向標(biāo)簽有性別、年齡、消費(fèi)能力、商業(yè)興趣等標(biāo)簽。
程序化購(gòu)買可以通過(guò)后臺(tái)的DMP細(xì)致的標(biāo)簽化每一位用戶，廣告主可以根據(jù)標(biāo)簽化人群數(shù)據(jù)將廣告推送給目標(biāo)受眾人群，再利用手機(jī)端高粘性的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)廣告投放的高轉(zhuǎn)化率。
秦令今表示，“程序化讓社交廣告從單一場(chǎng)景進(jìn)入到多場(chǎng)景，通過(guò)升級(jí)位置定向，進(jìn)而提供場(chǎng)景支撐，結(jié)合場(chǎng)景信息可以精準(zhǔn)地在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，將合適的廣告推給合適的人。”
過(guò)去一段時(shí)間里，易博DSP在流量、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、創(chuàng)意方面均進(jìn)行了優(yōu)化布局。易博已接入11億社交營(yíng)銷流量，覆蓋9大媒體類型，引入6.5億社交用戶數(shù)據(jù)，并與第一方數(shù)據(jù)、自有數(shù)據(jù)整合打通。在場(chǎng)景方面，易博已涉及124種LBS場(chǎng)景標(biāo)簽，通過(guò)程序化的優(yōu)選創(chuàng)意，效率提升了200%，點(diǎn)擊率提升了約1.2倍。易博DSP已經(jīng)為社交場(chǎng)景營(yíng)銷的程序化廣告做好了全面的準(zhǔn)備。
