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報(bào)道來源：網(wǎng)易科技
“618”大促本周落下帷幕，各家電商紛紛發(fā)布碩碩戰(zhàn)果：京東大促期間累計(jì)訂單量過億；國美在線公布訂單量增長428%，交易額(GMV)同比增長536%；蘇寧全渠道銷售同比增長216%，線下門店銷售額同比增長87%，一連串?dāng)?shù)字都非常驚艷。
電商平臺(tái)斬獲漂亮業(yè)績的同時(shí)，其背后的營銷推動(dòng)力量，億瑪在線在“618”大促期間訂單交易突破500萬單。值得一提的是，京東、國美、蘇寧易購等電商巨頭以及諸多天貓品牌商家皆為億瑪在線的長期服務(wù)客戶。此次億瑪在線500萬單的交易量，也超過了去年“雙11”當(dāng)天400萬訂單交易量。
除了訂單量猛增的特征，移動(dòng)化仍然是本次大促的主旋律。
繼去年雙十一移動(dòng)首超PC交易后，本次“618”移動(dòng)占比迎來新高峰，京東移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%，是去年同期的2.2倍。新增下單用戶中，來自微信購物和手機(jī)QQ購物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍，移動(dòng)社交對(duì)電商購物影響巨大。
蘇寧易購宣布移動(dòng)端銷售同比增長410%，占比超80%。國美在線全天移動(dòng)端交易額勁增650%，移動(dòng)端訂單占比達(dá)到72%。
億瑪在線數(shù)據(jù)顯示，旗下易購網(wǎng)在“618”期間手機(jī)下單量占比79%，與各大電商移動(dòng)占比同步，這一數(shù)字也超過了去年雙十一易購網(wǎng)65%的移動(dòng)占比。本次大促稱為“移動(dòng)618”毫不為過。
資料顯示，易購網(wǎng)是集返利、導(dǎo)購、比價(jià)、社區(qū)功能于一身的綜合導(dǎo)購門戶。這種站外流量既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)精準(zhǔn)用戶的覆蓋，又能一對(duì)一引流，帶去的用戶即銷量，降低了流量獲取成本，ROI很高。
貝恩咨詢數(shù)據(jù)，國內(nèi)消費(fèi)者中超過40%表示對(duì)直接打折的接受程度高于用戶積分等其他方式，促銷活動(dòng)成為電商銷售高峰。用戶對(duì)低價(jià)的訴求使返利網(wǎng)站模式成為電商重要流量入口之一。
易購網(wǎng)活躍用戶數(shù)增長迅速，與淘寶、京東、蘇寧易購、攜程、1號(hào)店、亞馬遜、聚美優(yōu)品等400多家電商平臺(tái)，和4000多個(gè)天貓知名品牌店鋪有合作，是電商企業(yè)會(huì)員拓展和深度營銷的重要渠道。
此外，DSP精準(zhǔn)營銷的市場表現(xiàn)也能反應(yīng)出電商移動(dòng)增長的走勢。日前，億瑪在線高級(jí)副總裁秦令今公開表示，從易博DSP投放來看，去年移動(dòng)占比在62%，今年上半年已經(jīng)接近80%，而預(yù)計(jì)全年，將超過這一數(shù)字。
資料顯示，易博DSP是面向電商和金融泛電商客戶服務(wù)的精準(zhǔn)營銷平臺(tái)，覆蓋75%的500強(qiáng)電商企業(yè)，以及45%的百強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，所以易博DSP的數(shù)字統(tǒng)計(jì)也能基本反映出電商移動(dòng)化的風(fēng)向。
電商通過精準(zhǔn)營銷方式提升轉(zhuǎn)化和復(fù)購率，近年來，DSP成為電商尤為青睞的營銷形式。DSP所接入的優(yōu)質(zhì)流量資源比較關(guān)鍵，像易博DSP對(duì)接了包含Google Adx、淘寶TANX、騰訊Adx、百度BES、廣點(diǎn)通、今日頭條、網(wǎng)易新聞、陌陌、搜狗等國內(nèi)主流Ad Exchange和媒體，尤其在優(yōu)質(zhì)移動(dòng)社交和新聞客戶端的覆蓋，能更好滿足廣告主的精準(zhǔn)營銷需求。
中信建投研報(bào)顯示，易博DSP日均曝光機(jī)會(huì)達(dá)140億次。期中移動(dòng)端已整合近10萬個(gè)APP，覆蓋3億活躍用戶，日均移動(dòng)曝光量達(dá)30億次。
此外，億瑪在線旗下還擁有國內(nèi)最大的第三方CPS效果網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟億起發(fā)。億起發(fā)擁有超過60萬家合作網(wǎng)站，為包括Top500B2C電商等在內(nèi)的過千家泛電商客戶提供網(wǎng)絡(luò)效果營銷推廣服務(wù)，客戶續(xù)約率高達(dá)95%以上。億起發(fā)于2004年上線，早已成為國內(nèi)電商企業(yè)效果營銷的標(biāo)配產(chǎn)品。
由億起發(fā)和易購網(wǎng)組成的電商銷售平臺(tái)兼具站外引流和站內(nèi)推薦兩類營銷模式，形成了對(duì)電商客戶和終端用戶的深度鏈接。
